2022年是充满变数的一年，疫情反复、大厂裁员、全球经济衰退……太多的现实问题向我们袭来。面对生活中的变数，人们也开始学着积极调整心态，克服焦虑、恐慌等负面情绪，重拾微笑，相信一切美好终将回归。


巨型wink笑脸再现上海，引发强烈情感共鸣


2022年世界微笑日，名创优品MINISO的wink笑脸装置落地广州天河区高德置地秋广场，高达10米的巨型笑脸给人强烈的视觉冲击，也让无数人驻足停留。7月7日的上海静安大悦城户外广场上，巨型wink笑脸再次出现，牵动了无数上海人的心弦，路过的市民朋友们争相与微笑“不倒翁”互动拍照。这次虽继续沿用巨大微笑LOGO装置，但与5月份不同的是，形式采用不倒翁，尽管在推动后会摇摆不定，但是始终不会倒下，传递出“保持微笑，上海难不倒”的正能量主张。“不倒翁”的坚强和韧性正如上海这座城市和人民，不管生活怎样艰辛，都不会被困难打倒。





微笑情绪+城市营销，注入更多美好能量


名创优品MINISO从创立伊始就一直注重和消费者的情感连接，深知在生活高压下的人们内心深处最需要的心灵上的情感治愈。本次营销，品牌洞察到消费者的情感需求，聚焦情感层面的沟通，用巨型wink和迷你解压球的方式为人们的焦虑松绑，也向社会传递阳光、微笑、乐观的正能量，同时让名创优品MINISO和美好生活紧密相连的观念更加深入人心。





一直以来名创优品MINISO都深谙社会情绪与消费者的情感需求，把情绪作为品牌和用户沟通的抓手，用心实现品牌和用户之间的“双向奔赴”。