当前国内洗护发市场蓬勃发展，2021年4月23日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美护发行业发布《2021洗护发品类趋势报告》（以下简称《报告》），就当前洗护发市场的消费趋势进行探析，数据显示，洗护发市场正呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。


1．洗护发品类明显增长


随着人民消费水平的不断升级，头发清洁已经不单单是消费者选择洗发品的唯一刚需。《报告》中显示，2019年到2020年，不同品类的消费人数明显呈增长趋势，越来越多的消费者开始向多个品类进行转变。


2．消费者护发需求明显提升


随着消费需求与场景进一步细分，消费者对洗护发产品不同功能有着不同偏好，呈现出“百花齐放”之势。单头发护理这一个需求，就催生出洗护发产品更多实用的产品类型。控油、去屑成为了消费者选择洗护发品的核心诉求。除此之外，随着当前生活压力愈来愈大，消费者对于防脱需求越来越强烈。


3．成分升级，健康理念受关注随着消费者的生活节奏的加快，对生活品质的要求也越来越高，消费者在购买洗护发产品的时候，对于产品的成分越来越关注，主打氨基酸/植物成分的洗护发产品呈销售上升趋势，“像护肤一样呵护头发”的概念已在用户中逐渐普及。





蔻斯汀


蔻斯汀头皮平衡系列，为满足时下消费者对“防脱、去屑、修护、滋养”多样化头发护理需求，真鲜花护理品牌蔻斯汀开始在产品成分、功效上进行升级，结合自身研发实力打造头皮平衡系列产品。


基于真鲜花的发展理念，重磅联手全球实验室，在保证技术不会破坏鲜花本身的形态和营养成分的条件下，提取多种鲜花中的花露花油；并结合52%氨基酸配方，温和呵护头皮，从根本上减少引发头皮问题的诱因。在花油、花露、氨基酸配方的综合作用下，平衡头皮油脂不粘腻，使头发恢复健康光泽与自然生命力，真正做到对头皮健康的安全呵护。让头发重新焕发光泽秀丽。





蔻斯汀


总之为顺应当代消费趋势以及头皮护理的需求，真鲜花护理品牌蔻斯汀也一直保持着品质和服务的全面优势，推动品牌衍生出更多满足消费者需求的洗护发品类，让消费者对于美的追求有更多的个性化选择。